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中國營銷│甚麼是H5?
中國營銷│甚麼是H5?
來源:HK Pay       時間:2021-07-16 10:14

“甚麼是H5,就是手機上的PPT嗎?”

大家可能都有過這樣的經驗:搜尋中國營銷攻略類文章,或在會議上聽客戶、老闆說起,總之甚麼H5、小程序(連結) 老是常出現,你卻似懂非懂,心想到底H5是甚麼? 有甚麼厲害? 可以怎樣配合我的營銷活動?

其實,它們之所以老是常出現,因為它們就是你可以利用、你應該要利用、國內最炙手可熱、人人皆知的營銷利器!

1. 定義

國內現時一般說的H5,或H5頁面、H5工具,本質上就是一個針對手機開發、用於營銷傳播的手機網頁,特性是可載有豐富的多媒體且易於轉發,是其中一種最常見的微信營銷工具。

Captions: H5入口通常是朋友圈或轉發訊息,大家可以回想起親友私訊傳過來的這種邀請函、賀卡或小遊戲連結大多都是H5

H5的好處是 “輕便” :無需下載、即點即玩,傳播門檻低;而且 “靈活” :玩法多元、極具彈性——

從最初最基本的內容展示型 (類似於PPT) H5,到H5小遊戲、功能性H5,不同類型的H5結合動畫、VR、短片、音效等,可以締造各種場景、互動及創意效果,達到提升互動、增加曝光、革新品牌等目標。成功的創意策劃,甚至可以塑造出引爆點,觸發用戶瘋傳,刷屏,實現品牌曝光最大化。

2. 從HTML5到H5:第一個H5商業化應用

H5原指HTML5,一種因應智能手機普及而推出、特別支援流動裝置上的網頁瀏覽體驗的網頁標準。

HTML5 (網頁制式) 是如何變成H5 (營銷工具) 的呢? 根據考查,原來是因為一個十分成功的經典案例——

2014年,這個T字車廠的來華廣告,是國內第一個HTML5商業化應用,亦是第一個刷屏的HTML5廣告。

點開連結,大家都被畫面上精彩的多媒體效果所驚艷:

這個結合文字、音樂及互動性元素的 ‘邀請函’,新奇的體驗與品牌形象互相契合,加上容易轉發的場景誘發用戶自發分享,品牌免費獲得大量曝光,亦開啟了H5營銷時代。

由於這個企劃的巨大成功,從此廣告形式被革新了,H5成為了應用HTML5廣告的代名詞,並以創意營銷工具的身分走進了大眾視野。

3. 創意H5應用案例精選

市場瞬息萬變,之後許多創意H5應用也十分成功,獲高度轉發,成為一時熱話。

如今H5應用百花齊放,除初代這種PPT式“邀請函”,現又演變出更多新穎的創意玩法——

動畫短片 x VR全景導覽│卓悅匯購物中心

動畫短片 x產品介紹x 線下活動宣傳│惠而浦

五壹我想休個假

交互式H5 x 一鏡到底 x 試用優惠│神州專車

史上最長加班夜! (經典案例)

H5小遊戲

各種flash game互動小遊戲理論上都能以H5開發出來,如夾公仔、貪食蛇、跑酷、音樂節奏、心理測驗等。

營銷人員可以結合產品特性、用途,或配合營銷活動,設計操作簡單的小遊戲,以達到各種營銷目的,如品牌展示、品牌革新、綫下促銷、會員吸納等。

夾公仔機 x 萬聖節 x 綫下轉化│威露士

記憶翻牌 x 抽獎 x 萬聖節活動宣傳│世界之窗

大富翁抽獎x 綫下引流│深圳世貿中心

功能性H5

另外還有具備功能的功能性H5,如商城(連結)和餐桌、酒店房間預訂, 多嵌入品牌公眾號為入口。

總結:成功的H5 就是創意的體現!

H5 是一個輔助營銷的利器,但是營銷人員的創意才是靈魂,而大膽、新穎的想法又須要配合設計完備的營銷企劃才可發揮最佳效果。 路是人走出來,也許我們也可以開創先例,開發出前所未見的H5玩法,讓你的企劃刷爆朋友圈

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